社交媒体风生水起，特别是电商社交直播不断推陈出新，许多人也因此获得了不小的商业机会。然而，这个看似美好的行业背后，却也隐藏了不少虚假交易和骗术。这也从另一个角度印证了“实质重于形式”的道理。
众所周知，电商直播行业存在卖家通过虚假交易提高销量等不正当手段来获取收益的现象。而透视这个现象背后的原因，往往是因为观众和卖家都过度看重了表象而不是本质。观众看重的是购买商品带来的心理满足感，而不是商品本身的价值；而卖家则更关注如何通过局部的提升来迅速获取关注和热度。这使得一些卖家在直播压轴节目时，通过预先设定好的虚假交易，实现了昙花一现的高销量表现，从而骗取观众信任，获取更多的关注度。
“实质重于形式”的含义是，绝不被表象所迷惑，要把事物看到本质。电商直播的问题之所以长期得不到有效解决，就是被大家打扮起来的表象蒙蔽了眼睛，只看到了“吸金”和“打造形象”的名目。实质上，直播行业需要更多的质量内容和规范化的市场监管，才能够真正发展壮大。在这个过程中，更需要观众和卖家都能看到本质，并将其真正落实到实践中。
“实质重于形式”的道理不仅适用于电商直播，同样适用于很多社交场合和商业领域。形式固然重要，但实质才是我们社会进步的根本所在。在处理问题的时候，千万不能因为华而不实的表象而忽略掉本质，否则最后的结果只能是事倍功半、功亏一篑。